JK preliminariai nustato, kad „Google“ vaizdo skelbimų rinkinys pažeidžia konkurencijos taisykles

JK antimonopolinė tarnyba preliminariai nustatė, kad „Google LLC“ verslo praktika vaizdo reklamos rinkoje prieštarauja konkurencijai.

Konkurencijos ir rinkų tarnyba arba CMA, paskelbta jos atradimai šiandien. Kartu sergėtojas išsiuntė „Google“ prieštaravimo pareiškimą dėl verslo praktikos, kuri, kaip nustatyta, pažeidžia antimonopolines taisykles. Už tokį pareiškimą gali būti skiriamos baudos, o kai kuriais atvejais – įsakymas, reikalaujantis, kad tikrinama įmonė iškrautų dalį savo verslo.

„Google“ vaizdo reklamavimo padalinys teikia debesies paslaugas, leidžiančias leidėjams parduoti skelbimų vietą savo svetainėse ir programose prekių ženklams. Viena iš šių paslaugų yra „AdX“ – aukciono platforma, per kurią prekės ženklai gali siūlyti kainas dėl leidėjų skelbimų vietos. CMA pareiškime apie prieštaravimus kaltinama, kad „Google“ nesąžiningai skatina „AdX“ konkuruojančių paslaugų sąskaita.

Leidėjai parduoda savo internetinių ypatybių skelbimų vietą prekių ženklams naudodami įrankį, žinomą kaip „Google Ad Manager“, kuris iki šiol buvo žinomas kaip DFP. Prekiniai ženklai savo ruožtu siūlo tos skelbimų vietos kainas naudodami dvi paslaugas, vadinamas „Google Ads“ ir DV360. Pastarųjų dviejų produktų kainos pasiūlymai dažnai pateikiami naudojant „AdX“ – „Google“ vykdomą skelbimų aukciono platformą, kurią tikrina CMA.

Reguliavimo institucija nustatė, kad „Google“ naudoja „Google Ads“, DV360 ir „Ad Manager“, kad suteiktų „AdX“ pranašumą prieš konkuruojančias paslaugas. Pareigūnai nustatė, kad įmonė tai daro trimis būdais.

Leidėjai kartais naudoja AdX kartu su kitomis skelbimų aukcionų platformomis, kad sudarytų daugiau kainos pasiūlymų už savo skelbimų vietą. Pasak CMA, „Google“ kartais leidžia „AdX“ siūlyti kainą už skelbimo vietą prieš tas konkuruojančias platformas, o tai padidina tikimybę, kad ji laimės aukcioną. Be to, „Google“ buvo įkurta tam, kad padidintų kai kurių pasiūlymų vertę, kad dar labiau pagerintų „AdX“ galimybes gauti skelbimų pasiūlymus.

CMA taip pat nustatė, kad kai kurių reklamuotojų pasiūlymams „Google“ suteikia „AdX“ išskirtinį arba lengvatinį. Kuo daugiau pasiūlymų gali gauti aukciono platforma, tuo didesnė tikimybė, kad ji pateiks laimėjusį pasiūlymą už tam tikrą skelbimo plotą.

Prieš imdamasi reguliavimo veiksmų, CMA leis „Google“ pateikti kontrargumentus. Galutinį sprendimą, ar buvo pažeistos konkurencijos taisyklės, priims trijų asmenų komisija, atskirta nuo CMA komandos, tyrusios „Google“ vaizdo reklamos verslą.

Jei komisija nepritars „Google“, paieškos milžinui gali grėsti bauda, ​​lygi iki 10% jos pasaulinių metinių pajamų. Pagal TechCrunchreguliavimo institucijos taip pat gali apsvarstyti galimybę taikyti „struktūrines priemones“. Tai reiškia, kad CMA gali įpareigoti „Google“ pasitraukti iš tam tikrų reklamos rinkos dalių.

„Mūsų reklamos technologijų įrankiai padeda svetainėms ir programoms finansuoti jų turinį ir leidžia bet kokio dydžio įmonėms efektyviai pasiekti naujus klientus“, – pranešime į CMA išvadas sakė Danas Tayloras, „Google“ pasaulinių skelbimų viceprezidentas. „Google ir toliau yra įsipareigojusi kurti vertę mūsų leidėjams ir partneriams reklamuotojams šiame itin konkurencingame sektoriuje. Šios bylos esmė yra klaidinga reklamos technologijų sektoriaus interpretacija. Mes nesutinkame su CMA nuomone ir atitinkamai reaguosime.

Vystymas vyksta, nes „Google“ taip pat susiduria su antimonopoliniu patikrinimu JAV. Pirmadienį Virdžinijoje bus nagrinėjamas Teisingumo departamento ieškinys, skirtas bendrovės reklamos verslui. Skunde kaltina paieškos milžiną suteikus savo reklamos paslaugoms nesąžiningą pranašumą prieš konkurentus.

Teisingumo departamentas praėjusį mėnesį laimėjo atskirą antimonopolinį ieškinį prieš „Google“. Federalinis teismas nustatė, kad paieškos milžinas išlaiko neteisėtą monopolį paieškos ir paieškos teksto reklamos segmentuose. Šiandien bylą nagrinėjantis teisėjas pareiškė kad sprendimas, kokių veiksmų „Google“ turi imtis, kad išspręstų problemą, bus priimtas iki kitų metų rugpjūčio.

Vaizdas: Google